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淘宝网店详情页设计技巧与思路

发布时间:2019-09-27 17:05:19  浏览次数:141

一个好的产品如果没有好的详情页来支撑,转化率就会很低,获取的流量就会减少,如果不能提高转换率,淘宝店铺就会面临淘汰。从2015年开始淘宝加重了对转换率的权重。通过转化率筛选出优质的产品。所以这时候一个优质的详情页显得尤其重要 ,优质的详情页是怎么做出来的呢?


一、宝贝描述页的框架

打造一个详情页,前期需要花多点时间去调查,构思,确定好一个方向,再去做设计。详情页是提高转化率的入口,所以宝贝详情页是店铺产品是否能够交易成功的关键因素。一个成功的详情页是如何吸引客户的购买欲望,如何才能牢牢抓住客户的消费心理?我们要从买家的购买心理,买家的浏览习惯,购物逻辑去分析。按照这些逻辑去优化我们的详情页,依据这些逻辑把详情页描述分成几大模块去表达。

详情页的描述逻辑,都需要遵循一个顺序:如何引起消费者的注意,激发潜在客户的消费需求,得到消费者的认同与信任,替消费者做决定。由于客户不能直观的体验,我们做详情页的目的就是打消客户对产品的各种疑虑,从客户的角度去出发,告诉客户我们的产品是值得去信赖的。

二、设计的技巧

先进行产品的定位,了解清楚产品在市场上的价格,符合什么样的人群;再确定风格,看一下其他店铺的详情页设计,吸取一下别人的长处。从中借鉴准备设计的元素,分析产品自身的一下卖点进行提炼,根据产品的定位进行风格上的确立,开始逐步收集所用到是设计素材。素材网站可以到花瓣、觅素材等寻找用到的素材。

产品的定位主要分为三种定位,功效定位、品质定位、市场定位。功效上,该产品在同类的产品中有什么明显的功能区别,有什么突出功效;品质上,有什么突出的品质吸引客户;市场上,把产品的宣传定位在最有利的市场上。

拿这个店铺为例,店铺想做简洁清爽的风格,考虑品牌色色调跟产品色,用色尽量控制在2-3中颜色。避免页面出现花哨的感觉,彰显品牌调性。

(一)、对比突出

文字上的突出,确定好文案的标题,主次标题之间要有明显的大小对比,重点突出主标题,副标题与装饰文字需要弱化,层次分明。

图案上的突出,对产品进行打光突出。与页面有明暗关系的对比,突出产品。其余的作虚化处理,拉开页面的层次感。

(二)、版式的衔接

柔和的曲线衔接,这种分割版式适合一些偏女性母婴的产品。让客户跟着曲线的衔接引导观看,延长停留的时间,既给页面增加美观,也给人柔美柔和的感觉。

利落的直线条/斜线条分割衔接,这种分割的版式适合数码类,运动类或者偏男性的产品。

各类型的形状衔接,这种形式比较活跃,注意形状的统一,形状的大小对比,主次分明,切记能过多的形状,导致页面混乱。

(三)、风格上的确立

1. 文字上的确立风格,确定走的是简洁风、时尚风、文艺风、科技感、可爱风等。定一个主风格,再定一个次风格,主次分明相结合。

2. 产品价格的定位,确立风格。

3. 分析市场,可以走差异化,不同寻常的风格。

三、首屏海报创意

设计生活中,创意不仅可以吸引客户的眼球,又能整体画面的丰富层次感,而且还可以很巧妙地表达出主题性。淘宝页面中,如何才能够让客户一眼记住,形式的创新显得尤其重要。视觉集中到产品身上,同时能够很好地抓住人的眼球。

(一)、常规:全力营造氛围

提炼关键词,画面氛围靠向关键词。对设计素材进行寻找收集,前期工作收集的素材可以到素材网站,比较花瓣网、觅素材等。

(二)、特有形式的延展

固定构图固定形式,找到形式套用。

(三)、在内容里找梗:喜闻乐见,会心一笑

从合理把握尺度(含蓄巧妙)。

(四)、玩标题:不止是大

标题文字形式,结构,材质的玩法。

(五)、超现实的场景设定

打破固有思维梦幻梦境。

(六)、有趣生动的造型

特别不同的地方。元素要有趣要有喜感。

(七)、最朴实的情感最动人

寻找动人的点。通常一些感人的画面,更容易打动消费者,让消费者理解。

多在花瓣等网站浏览各种各样的页面,图片的设计,可以给我们的详情页设计带来很多灵感。设计本身就是相通的,所以多看一些别的领域的设计也可以提升我们的审美能力,设计源于生活,我们应该学会从生活中汲取灵感。

总结:

从产品定位到风格设计,从营销思维到设计,都些都是影响一个宝贝详情页转换率好不好的关键因素。页面的整体风格调性,美观问题,都很重要。一个详情页好不好,不光要美观,还要提升宝贝的转化率。站在客户的角度去分析,如何做到激发购买欲,让客户更加对产品信服。确定详情页的框架,构思好详情页的内容。确定产品的主要卖点,给产品确立一个明确的定位,告诉客户为什么要买你的产品。满足用户的需求。需求是对美好的向往,以及对现状的恐惧。



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